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当JOY遇上顶尖设计师:京东JOY STUDIO超级IP日打造潮流单品

9月17日,在京东即将开启的京东JOY STUDIO超级IP日上,JOY作为设计元素,将融入藤原浩、PAT LEE、GREG MIKE、山口裕子四位国际顶级设计师的创新设计中,并推出独家联名单品,用潮流设计传递这个时代专属于年轻人的文化与精神风貌,为年轻消费者带来一场汇聚艺术设计与个性单品的时尚潮流体验。同时,在超级IP日当天,卡西欧、VIVO、欧莱雅、伊利、亿滋等超过20家国内外知名品牌也将推出京东JOY STUDIO的联名产品,带给热衷表达自我的年轻消费者新一轮的购物惊喜。

 

定位年轻群体JOY STUDIO打造IP跨界营销新标杆

此次“JOY STUDIO超级IP日” 作为京东IP营销的全新尝试,以“无规则探索世界”为核心理念,通过联手国际顶尖艺术家对JOY进行独家的、原创的、潮流化的设计,为JOY增添更多时尚潮流元素。通过艺术家在潮流圈层影响力,合作品牌调性及受众契合度,提升用户对JOY的IP认知,让年轻人能够通过潮流文化与品牌产品的创意结合,在场景中深化产品形象。实现IP全聚合营销:“强IP+强品牌+强聚合“。

京东JOY此前还通过与LINE FRIENDS、Hello Kitty、刺激战场等品牌合作,推出联名产品,不仅为JOY的人格化注入更多“年轻“化的活力,也进一步触达年轻圈层,将JOY打造成自带流量的超级IP。

“后电商”时代,IP即流量。京东通过不断创造和挖掘JOY的IP商业价值,并通过其价值的升级,链接到更广泛的消费人群;通过差异化的产品获得消费者的情感认同,树立IP跨界营销新标杆。以不断产出原创内容,IP联合借势营销,衍生品开发的多维度营销战略,为IP积聚势能,以平台的力量开放联合多种IP及品牌资源,通过IP势能聚集流量,形成一条可持续的IP营销生态链。

未来,随着年轻化群体消费能力的逐渐崛起,京东将继续通过JOY STUDIO深挖JOY 的IP价值,为品牌商和电商平台获取增长的新机会点,也为当代青年群体提供更新潮、更有趣味的购物体验,满足消费市场日益增长的个性化需求。

活动信息:进入内容会场,下单美妆产品,有机会得JOY STUDIO×藤原浩限量联名新品!进入主会场,抢购PAT LEE、GREG MIKE、山口裕子三位艺术家限量联名单品,就有机会得艺术家联名公仔蓝牙音箱、T恤、公仔+浴巾礼盒等潮流好礼!所有联名潮品的开抢都只限9月17日,等你一键下单,承包你的潮流好物!

活动链接https://h5.m.jd.com/babelDiy/Zeus/3PZnacNGj4M5sMArb1TUJt1jkrGv/index.html

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